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17/06/2010 - Strategien zur Revitalisierung der historischen Innenstädte Chieti, Vasto und Lanciano
Das Ziel der Marketingkampagne von BRD Consulting ist die Förderung und Revitalisierung der historischen Stadtzentren Chieti, Vasto und Lanciano. Des weiteren unterstützt die örtliche Handelskammer von Chieti in Zusammenarbeit mit den Rathäusern Chieti, Vasto und Lanciano den ambitionierten Marketingplan, um neue Erfolgsfaktoren für die Entwicklung und Revitalisierung der Stadtzentren (im Fokus sog. „greyfields“) mit den lokalen Standortinitiativen realisieren zu können. Die Projektplanung wurde mit einer umfangreichen Situationsanalyse zur Identifikation der Stärken und Schwächen der Innenstadtbereiche initiiert. Die Auswertung der Stärken-Schwächen-Analyse ergab, dass die Hauptschwächen vor allem auf die Bauweise, dem Immobilienzustand, dem hohen Bevölkerungsalter, der Distanz zu öffentlichen Büros und der Standortwahl im Umkreis der Innenstadtbereiche zurückzuführen sind. Die Stärken hingegen zeigen eine gute Infrastruktur, ein hohes Potenzial für Nischenprodukte und einen historisch funktionalen Stadtkern auf. Der Marketingplan beinhaltet des weiteren qualitative und quantitative Analyseverfahren zur Optimierung der Strategiefindung, die sich auf folgende festgelegte Cluster beziehen: Haushalte, arbeitende Bevölkerung, Stadtbesucher und Verkaufsstellen im Innenstadtbereich. Die darauffolgende Entwicklungsphase bildet mit der Anwendung des hocheffektiven geographischen Informationssystem Geomarketing den Hauptschwerpunkt des Marketingplans. Die Applikation Geomarketing ermöglicht die Verknüpfung mit Wirtschafts-, Bevölkerungs- und räumlichen Daten und realisiert neben einer verständlichen Visualisierung und Ausgabe von Analysen in Karten und Diagrammen die Optimierung der Stärken-Schwächen-Analyse zur Evaluierung der Einkaufsmöglichkeiten der historischen Stadtkerne. Das Ziel des Marketingplans ist es geeignete Lösungsalternativen über die SWOT-Analyse, welche die Stärken-Schwächen-Analyse und die Chancen-Risiken-Analyse vereint, zu gewinnen und durch die Gegenüberstellung der beiden Analysen strategische Revitalisierungsmaßnahmen für die historischen Innenstädte von Chieti, Vasto und Lanciano umzusetzen. Die einzelnen Dimensionen des SWOT-Analysemodells wurden in folgende Kategorien unterteilt: Öffentliche Verwaltung, Geschäftstätigkeiten, zahlreiche Organisationen und Vereinigungen und Bevölkerung. Über die SWOT-Analyse werden somit die notwendigen Informationen zur Festlegung einer zielführenden Marketingkampagne gewonnen, um die Revitalisierung in Chieti, Vasto und Lanciano erfolgreich zu realisieren. Für weitere Informationen stehen wir Ihnen gerne per E-Mail Diese E-Mail-Adresse ist gegen Spambots geschützt, Du musst JavaScript aktivieren, damit Du sie sehen kannst. zur Verfügung. |
